La communication papier encore appelée communication print est une méthode de communication qui se pratique à l’aide de supports papier. Avec l’apparition de la communication digitale, elle semble être reléguée au second rang, même si elle continue à jouer un rôle important dans le développement des entreprises. Cependant, pour réussir ce type de communication, certaines règles ou pratiques sont à respecter. Il faut entre autres tenir compte de la cible et du message à passer, des différents supports et des espaces de communication. Nous présentons ici l’ensemble de ces bonnes pratiques à respecter.
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Pourquoi la communication papier est-elle toujours si utile ?
La communication papier permet à une entreprise de renforcer sa confiance et de mettre en avant ses atouts et son professionnalisme, que ce soit par le biais d’un flyer, d’une affiche ou d’un magazine. En effet, la bonne qualité des images et de l’édition ainsi que le sérieux du message à partager serviront à transmettre vos valeurs. À travers le toucher et la beauté d’une plaquette commerciale, vous arriverez à impacter fortement vos clients potentiels tout en affirmant votre identité. De même, la communication print peut représenter un levier de croissance pour votre entreprise. Le support de communication à utiliser est choisi en fonction de la cible à atteindre, du message à transmettre et de vos capacités financières.
La communication papier séduit également par le fait qu’elle soit facile à mettre en place. Vous avez la possibilité de choisir le moment précis auquel vous remettrez votre support papier, qu’il s’agisse d’une plaquette, d’un catalogue, d’une carte ou autre. C’est vous qui décidez du moment propice pour intervenir dans le processus de prise de décision d’achat. Par ailleurs, la communication print, grâce à son aspect personnalisé, donne de la valeur au client et suscite chez ce dernier, l’envie d’entamer ou de poursuivre une relation avec une société. Ce type de communication a le pouvoir d’activer rapidement la diffusion de votre message.
Différents types de supports papier existants
La communication papier peut être mise en place avec plusieurs types de supports. On distingue en premier les affiches. Les affiches sont généralement placées dans des espaces ou dans des lieux stratégiques afin d’être le plus visibles possible. Les endroits à préconiser pour leur pose sont surtout les arrêts de bus, les lieux publics, les stations de métro et autres endroits qui drainent du monde. Ce type de support doit vous représenter. Sa réalisation doit donc être parfaite. En deuxième lieu, il y a les flyers. Avec leur petit format, les flyers sont le plus souvent utilisés par les professionnels ou les experts.
Ce sont des incontournables pour la promotion d’un produit, d’un service ou d’un événement. Ce type de support a pour but de toucher une cible diversifiée et large et d’attirer de nouveaux clients. Pour parvenir à atteindre cet objectif, vous devez veiller à ce qu’il soit bien réalisé afin de retenir l’attention du lecteur et de le séduire. Troisièmement, il y a les cartes de visite et les dépliants. Ces supports de communication peuvent vous aider à colporter votre image dans le monde professionnel et à diffuser auprès de votre clientèle des informations précises à propos de votre entreprise.
Les bonnes pratiques à suivre pour mieux réussir sa communication papier
Pour réussir sa communication papier, il faut tenir compte de certains points précis. Il s’agit en premier du message et de la cible. Vous devez donc définir la nature du message à passer et veiller à ce que sa formulation soit le plus explicite possible. Ensuite, il faut déterminer le public-cible à atteindre, ses caractéristiques et ses désirs afin de réaliser un visuel qui suscite sa curiosité et son intérêt. En deuxième lieu, il faut choisir les supports à utiliser. Il en existe de plusieurs sortes et leur choix doit être en lien avec le message à véhiculer et la cible.
Pour finir, il faut définir le lieu où vous exposerez vos outils papier. Préférez les endroits les plus animés et les plus fréquentés afin que le visuel puisse produire l’effet espéré. Par ailleurs, pour obtenir des visuels accrocheurs, vous pouvez opter pour les imprimeries en ligne. Les impressions en ligne constituent de plus en plus, une bonne alternative à l’imprimerie classique. On distingue aujourd’hui de nombreux imprimeurs en ligne qui proposent des services d’impression satisfaisants et de qualité. Avec cette option beaucoup plus moderne et surtout avantageuse en termes de coût, vous pouvez imprimer vos supports de communication tout en apportant votre touche personnelle.
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Article mis à jour le 18 janvier 2022
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